CBD Produktai - kas skatina juos rinktis?

Vienas iš pirmųjų tokio tipo tyrimų Vokietijoje ieškojo atsakymų, kaip šalies gyventojai yra informuoti apie kanabidiolio (CBD) turinčių produktų naudojimą, įpročius ir priežastis, kodėl apskritai perka tokius produktus. Išsamus ir daug įžvalgų apie vokiečių gyventojų įpročius ir suvokimą apie šias produkcijos formas suteikęs tyrimas buvo atliekamas pasitelkiant telefoninę apklausą ir apklausą internetu. Tyrimo metu buvo siekiama ne tik nustatyti CBD žinomumą ir vartojimo dažnį, bet ir ištirti vartotojų bei ne-vartotojų suvokimą ir požiūrį į CBD produktus.

Pirmoje dalyje, telefoninėje apklausoje, buvo įvertintas CBD žinomumas ir naudojimas Vokietijoje. Surinkus duomenis iš daugiau nei tūkstanties respondentų, paaiškėjo, kad 40,2% vokiečių jau girdėjo apie CBD turinčius produktus, o 11,4% iš jų buvo juos pabandę. Tyrimo dalyviams, ypač jaunesniems nei 30 metų, CBD produktai buvo labiau žinomi ir daugiau bei dažniau naudojami.

Antroje dalyje, naudojant interneto apklausą, buvo išsamiau tirti CBD vartotojų įpročiai, suvokimas ir požiūris. Iš visų dalyvių, kurie jau buvo girdėję apie CBD turinčius produktus, buvo apklausti du tūkstančiai. Iš jų, 26,8% buvo naudoję CBD produktus. Dauguma vartotojų įsigydavo CBD turinčius produktus interneto parduotuvėse (55,3%), tačiau taip pat nemaža dalis jų pirkdavo vaistinėse (21,1%) ir specializuotose parduotuvėse (20,0%). Populiariausias produktas buvo aliejai ir tinktūros (58,1%), o vartojimo dažnumas svyravo nuo karto per savaitę iki kasdieninio vartojimo.

Svarbiausi motyvai vartoti CBD

Dalis apie CBD vartojimo motyvus suteikia įdomių įžvalgų apie tai, kas skatina žmones naudoti CBD produktus ir kaip šie motyvai gali skirtis priklausomai nuo amžiaus grupės.

Skausmo malšinimas (27,7%). Tai buvo pats dažniausiai minėtas motyvas vartoti CBD turinčius produktus, nurodantis, kad daugelis žmonių ieško natūralių ir nekemikališkų būdų malšinti skausmą, įskaitant chronicinius arba laikinus skausmus.

Smalsumas (20,7%). Jaunesni respondentai, palyginti su vyresniais, dažniau nurodė smalsumą kaip motyvą vartoti CBD produktus. Tai rodo, kad jaunesnės kartos gali būti labiau suinteresuotos naujomis, alternatyviomis sveikatos priemonėmis ir gali būti linkusios išbandyti naujus produktus, apie kuriuos yra girdėję.

Streso malšinimas ir atsipalaidavimas (16,6%). Kita populiari motyvacija vartoti CBD produktus buvo siekis sumažinti stresą ir pasiekti atsipalaidavimo būseną. Tai atspindi bendrą tendenciją ieškoti natūralių būdų valdyti stresą ir gerinti psichinę gerovę.

Geresnis miegas (14,2%). Šis motyvas taip pat buvo nemažai minėtas, rodantis, kad žmonės ieško natūralių būdų gerinti miego kokybę ir kovoti su nemiga arba miego sutrikimais.

Svarbu pastebėti, kad šie motyvai skyrėsi tarp amžiaus grupių. Jaunesni respondentai dažniau nurodė smalsumą kaip pagrindinį motyvą, o vyresni respondentai dažniau minėjo skausmo malšinimą ir geresnį miegą. Tai rodo, kad skirtingos amžiaus grupės gali turėti skirtingus poreikius ir lūkesčius dėl CBD produktų veiksmingumo bei naudos. Šie įžvalgūs duomenys gali būti naudingi plėtojant rinkodaros strategijas, orientuotas į skirtingas vartotojų grupes.

Vertinant sveikatos rizikas ir naudas, dalyviai dažniau vertino CBD produktų naudą kaip didelę arba labai didelę, nei rizikas. Tačiau sveikatos rizikos buvo vertinamos mažos arba labai mažos, ypač vartotojų grupėje. Dauguma dalyvių manė, kad CBD produktai yra saugūs ir negali sukelti įpratimo ar „aukšto jausmo“, tačiau šie įpročio ir psichinės būsenos suvokimai gali skirtis tarp vartotojų ir ne-vartotojų.